APP運(yùn)營(yíng)者要怎樣做好活動(dòng)策劃工作

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     直接介紹產(chǎn)品的新功能，突出亮點(diǎn)，然后到目標(biāo)用戶出入的網(wǎng)站進(jìn)行投放引流。也可以做成廣告單張進(jìn)行張貼。陌陌在對(duì)視頻功能進(jìn)行推廣的時(shí)候，曾經(jīng)在地鐵、公交等地方投放廣告。與APP上線前推廣一樣，上線新功能也是需要進(jìn)行軟文推廣的，將新功能做包裝，闡述它的由來(lái)，有什么故事，以此來(lái)打動(dòng)你的用戶。

1、尋找有趣主題，學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷

     app活動(dòng)目的實(shí)際上是給整個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提供方向，而活動(dòng)的品質(zhì)，活動(dòng)是否質(zhì)量高，還跟活動(dòng)的主題相關(guān)。比如節(jié)假日，因?yàn)楣?jié)假日要放假，所以大家會(huì)去關(guān)注節(jié)假日。運(yùn)營(yíng)者可以抓住這個(gè)點(diǎn)做活動(dòng)，像春節(jié)、國(guó)慶節(jié)、五一節(jié)、婦女節(jié)等，只要是用戶關(guān)注的一些節(jié)日，我們都可以相應(yīng)的做一些節(jié)假日主題活動(dòng)。還有特定人群的一些事件，對(duì)于學(xué)生最主要的兩個(gè)熱點(diǎn)事件是什么，開(kāi)學(xué)、暑期?？梢試@開(kāi)學(xué)、暑期做一些活動(dòng)的主題。核心用戶是一些二次元的用戶群體，我們可以圍繞二次元感興趣的事件，做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。還有很多的APP，都搞一些電競(jìng)類的直播，所有的用戶幾乎都是游戲類的玩家，我們可以圍繞電競(jìng)的賽事去做活動(dòng)。

2、明確策劃app活動(dòng)的目的

     如何策劃一個(gè)高質(zhì)量的app活動(dòng)?第一步，要有明確的app活動(dòng)目的。什么情況下我們要去策劃一個(gè)活動(dòng)?要做一些活動(dòng)給老板看，這當(dāng)然是一個(gè)很重要的原因，除了這個(gè)原因，其實(shí)我們有很多的KPI，需要圍繞KPI去做一些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃。比如應(yīng)用商店類的APP，他們的運(yùn)營(yíng)有一個(gè)很關(guān)鍵的KPI就是用戶的下載量，所以他們會(huì)經(jīng)常圍繞用戶下載去做一些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)策劃。還有新聞?lì)惖腁pp，有一個(gè)指標(biāo)是用戶的分享，或者是用戶的提問(wèn)、蓋樓，所以他們會(huì)運(yùn)營(yíng)策劃一些活動(dòng)，去引導(dǎo)用戶，更多的做分享，更多的做評(píng)論，然后給予用戶一定的激勵(lì)。最后是一些產(chǎn)品新功能，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出了一些新的功能以后，希望有更多的用戶使用，所以會(huì)圍繞產(chǎn)品新功能來(lái)策劃新的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。app運(yùn)營(yíng)最需要做的事情就是走近app用戶，拉近app用戶跟我們的關(guān)系，這就是app活動(dòng)目的。

3、APP活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)

     不管是線上還是線下的任何運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，最終都跨不過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這項(xiàng)關(guān)鍵工作，這是對(duì)活動(dòng)策劃成果的檢驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)每個(gè)APP都有自己的統(tǒng)計(jì)渠道，這邊可以參考工具，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)更精準(zhǔn)的進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，也能夠全方位的分析渠道推廣效果。

4、app文案與互動(dòng)形式要有創(chuàng)意

     有了一個(gè)好的app活動(dòng)主題，就要想我們應(yīng)采用怎樣的活動(dòng)創(chuàng)意去完成這個(gè)主題，這是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)。app活動(dòng)創(chuàng)意又分文案創(chuàng)意和互動(dòng)形式上的創(chuàng)意。文案上的創(chuàng)意可以用一些雙關(guān)語(yǔ)。另外，還可以用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、流行詞等。我們可以把這些用戶感興趣的詞句跟活動(dòng)文案結(jié)合起來(lái)，這樣會(huì)提升用戶對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的興趣度。好的app文案可以提升用戶的興趣，而好的互動(dòng)形式，可以直接提升我們整個(gè)活動(dòng)的趣味性。

     贈(zèng)送優(yōu)惠，推薦更便利的服務(wù)。例如：充值優(yōu)惠；直播平臺(tái)研發(fā)了新的功能；連麥功能或者主播圈等；贈(zèng)送優(yōu)惠，推薦更具吸引力的內(nèi)容。引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品升級(jí)。例如：平臺(tái)升級(jí)；新增了戶外直播板塊；秀場(chǎng)直播板塊等；引導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品價(jià)值。本產(chǎn)品不適用此條。

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